Компромат.Ru ®

Читают с 1999 года

Весь сор в одной избе

Библиотека компромата

Агрессивная и недостоверная реклама стала бичом отечественного фармацевтического рынка

Лечение без рецепта

Агрессивная и недостоверная реклама стала бичом отечественного фармацевтического рынка

Алла Малахова

«Необходимо принять закон о рекламе медицинских препаратов, который бы обязал рекламодателей предоставлять информацию о том, из чего состоит данное лекарство», — в унисон прозвучало на недавней пресс-конференции мнение членов Фармакопейного комитета РФ и Московской медицинской академии.

Специалисты уже не скрывают современную тенденцию, когда в борьбе за ставший тесным фармацевтический рынок нередко практикуются методы недобросовестной конкуренции. В первую очередь это — агрессивная и недостоверная реклама.

Дело в том, что в рекламе никогда не указывается побочное действие препаратов. Между тем, например, как отметил председатель Фармакопейного комитета Александр Арзамасцев, «ряд антибиотиков негативно влияет на психику, а препараты, содержащие сахар, могут вызвать ухудшение здоровья у людей, страдающих диабетом».

Корреспондент «Новых Известий» решила повнимательнее изучить так надоевшие всем рекламные ролики, буклеты, постеры в метро и прочие зазывные материалы.

Вот, например, в зубах навязшая телевизионная реклама «Колдрекса»: шмыгающий носом, простуженный дядька под зонтиком, вцепившийся в упаковку таблеток.И бодрый слоган за кадром: «Колдрекс: семь бед — один ответ!»

Ответ по идее должны держать сами рекламные креативщики. Потому что у «Колдрекса» много противопоказаний. Например, препарат ни в коем случае не следует принимать одновременно с другими лекарствами, содержащими парацетамол (ведь «Колдрекс» — это парацетамол и есть, только названный красивее). Он противопоказан при заболеваниях крови, нарушениях функции печени или почек, артериальной гипертонии, тиреотоксикозе и некоторых других заболеваниях. Запрещен приём «Колдрекса» одновременно с некоторыми другими лекарствами. Все эти противопоказания честно указаны во вкладке-инструкции к препарату. Однако реклама о столь серьёзных вещах лукаво умалчивает.

Или возьмём телерекламу слабительного средства «Форлакс». Она остроумно изображает человеческий кишечник в виде песочных часов, в узкой перемычке которых напрочь застрял тугой комок. Чудо-средство немедленно устраняет проблему: организм снова работает, как часы. И ни слова о том, например, что, слабительное действие «Форлакса» наступает лишь через сутки-двое после приёма. А также о его побочных действиях: у принимающего снадобье может просто-напросто разболеться живот и внезапно развиться диарея. Но и это не главное. «Форлакс» противопоказан язвенникам, не пригоден при болях в животе неясной этиологии, кишечной непроходимости. Препарат не рекомендуется использовать в течение длительного времени,

Или взять, к примеру, «Мезим», который, если верить сладкоголосой рекламе, «для желудка незаменим!» При употреблении этих таблеток могут наблюдаться аллергические, в том числе и желудочные, реакции. Он противопоказан страдающим панкреатитом.

Щедрая реклама «Маалокса» тоже лукавит. В телевизионном ролике символично показаны и жжение в желудке (костер), и боль в пищеварительном тракте (колючий кактус). Но! Принимают препарат, как правило, многократно — он на то и рассчитан. А это грозит развитием дефицита фосфора с организме. «Маалокс» противопоказан людям с нарушением фунции почек.

Весьма впечатляет реклама препарата «Мотилиум». Помните? У переевшего страдальца оказался «ленивый» желудок, не желающий перегонять дальше застрявшую в нём снедь. Дядька страдает, и на помощь спешит «Мотилиум». Однако у препарата весьма много противопоказаний. Их здесь перечислять не буду: они занимают колонку в медицинском справочнике.

Или вспомните рекламу «Имодиума»: интеллигентного вида мужчина жестоко страдает от диареи и то и дело мчится вон то из зрительного зала в театре, переполошив окружающих, то из своего служебного кабинета. И лишь приняв препарат, блаженно улыбается. На самом деле и тут подвох. У лекарства много побочных действий. Может случиться запор, вздутие и боли в животе, тошнота и рвота, а в отдельных случаях даже кишечная непроходимость! Не исключены сухость во рту, сонливость, головокружение и кожная сыпь. «Имодиум» противопоказан страдающим колитом.

Ежедневно телезрителей навязчиво потчуют и рекламой противовоспалительного средства «Фастумгель», который якобы «победит любую боль». Но врачи (не в рекламе) предупреждают, что «продолжительное его использование может вызвать возникновение симптомов повышенной чувствительности». То есть больному станет ещё хуже. Кроме того, гель запрещен для применения при экземах и мокнущих дерматозах, инфицированных ссадинах и ранах.

Ещё один широко рекламируемый противоболевой препарат -«Солпадеин». В ярком телевизионном ролике его символизирует туго натянутый лук, который выпускает сразу две стрелы по символической болевой мишени. Выглядит красиво и убедительно, но на самом деле «Солпадеин» может вызвать сердцебиение, нарушение сна и даже (при длительном применении) гепатотоксическое действие. А ещё устойчивое привыкание, поскольку в его состав входит кодеин. «Солпадеин» противопоказан людям с больными печенью или почками, маленьким детям, аллергикам.

Часто мелькает на экране веселенькая реклама препарата со смешным названием «Длянос» (так и пишется): из шкафа моментально исчезает целая гора носовых платков, а за кадром слышится непрерывное «Ап-чхи!». Но эти капельки для носа небезвредны: могут вызвать, помимо сухости и жжения в носоглотке, тошноту и головную боль. «Длянос» противопоказан некоторым категориям больных.

Почти моментальное устранение перхоти «Низорал-шампунем» тоже чистой воды реклама. И пусть себе пышноволосые юноши и девушки проповедуют с экрана чудо-средство. За кадром остаются возможные негативные последствия его применения. Такие, как зуд и чувство жжения кожи головы, повышение сухости или жирности волос, в некоторых случаях — изменение их цвета и даже усиление выпадения.

— Немало случаев, — говорит Александр Арзамасцев, — когда в рекламе содержатся ложные утверждения. Например, что лекарства растительного происхождения абсолютно безвредны.

В подтверждение слов г-на Арзамасцева я приведу в качестве примера рекламу препарата «Ново-пассит». Так, ролик гласит: «Примите успокаивающее средство «Ново-пассит», состоящее из комплекса экстрактов лекарственных трав, — и вы снова бодры и жизнедеятельны». Но напрочь умалчивается о том, что «Ново-пассит» может вызвать головокружение и вялость, чувство усталости и сонливость, вплоть до снижения концентрации внимания. А помимо того, мышечную боль, судороги, тошноту и рвоту, изжогу, диарею или запор.

— В последние годы на фарм-рынке стали в огромных количествах появляться биологически активные добавки (БАД), пастилки, бальзамы, — говорит менеджер по внешним связям Ассоциации международных фармацевтических производителей (AIPM), профессиональный врач Александр Быков. — Они часто преподносятся потребителю в качестве средств, гарантирующих быстрый эффект и выздоровление, позволяющих даже отказаться от традиционных лекарств.

По утверждению г-на Быкова, реклама этих продуктов создает впечатление ненужности медицинских консультаций, а в некоторых случаях и хирургических операций. Однако содержащиеся в ней утверждения о фармакотерапевтических свойствах голословны и в большинстве случаев не подтверждены никакими клиническими результатами.

Особое мнение у специалистов сложилось в отношении биологически активных добавок. Например, Александр Арзамасцев сообщил, что недавно была проведена проверка БАДов на основе йохимбина — широко разрекламированного средства для повышения мужской потенции. В результате выяснилось, что из 22 аналоговых добавок производства различных фирм 12 не содержали никаких (!) биологических ингредиентов, а в остальных активное вещество превышало норму.

Реклама всех без исключения фармпрепаратов должна быть не только креативной, запоминающейся, яркой. Прежде всего она должна быть правдивой, объективной, не вводящей в заблуждение потребителей. И ответственность за «припудривание мозгов» населения целой страны в области здоровья должна быть вынесена в отдельную статью ныне действующих федеральных законов «О рекламе» и «О лекарственных средствах».





Tags

Компромат.ру – это интернет-ресурс, посвященный сбору, анализу и публикации информации о коррупции, злоупотреблениях властью и других противоправных действиях. Сайт позиционирует себя как "рупор" для тех, кто хочет предать огласке теневые стороны политики, бизнеса и других сфер общественной жизни.  История создания: Конец 1990-х годов: Появление сайта в период становления интернета в России. Цель: Создание платформы для публикации компрометирующих материалов в ответ на непрозрачность власти и бизнеса. Миссия и цели: Разоблачение коррупции: Привлечение внимания к проблемам, которые могли бы остаться незамеченными. Сбор информации: Активный поиск и анализ компрометирующих материалов. Публикация: Разглашение информации для стимулирования расследований. Поддержка информаторов: Защита тех, кто предоставляет информацию. Широкий спектр тем: Коррупционные схемы, нечестные бизнес-практики, нарушения прав человека. Расследования: Подробные материалы о резонансных событиях. Документы: Доказательства, подтверждающие информацию. Роль в обществе: Повышение прозрачности: Борьба с коррупцией и другими нарушениями. Стимулирование дискуссий: Обсуждение острых тем и поиск решений. Развитие журналистики: Поддержка независимых расследований. Укрепление демократии: Содействие формированию гражданского общества.  Компромат.ру – это важный инструмент для борьбы с коррупцией и несправедливостью. Сайт играет значимую роль в формировании гражданского общества и защите прав человека.

TOP

Мошенничество в чистом виде: как Ушенин прикрывает свои пирамиды красивыми словами:

Развод на миллион: как Максим Темченко использует Клуб Миллионеров для мошенничества:

Шеф сидит, а денежки идут:

Костикова Игорь и бумажник, набитый скандалами:

Преступный дух 1xBet:

Борьба за ПНТ: Скигины под флагом Германии подались в рейдеры?:

Манипуляции и обман: темные схемы франшизы 5lb разоблачены:

Братья-исламисты обвиняются в организации еще одной финансовой пирамиды:

Islam brothers accused of running another pyramid scheme:

Анастасия Удалова: амбиции и загадки в мире бизнеса и медиа:

Как ФСБ открыло окно в Европу:

Как Коррупционные Связи Тянут Владислава Юдина из Тюрьмы: Крышевание, Махинации и Молчание Власти:

Курьер Ozon сталкерит клиентку: создал фейковую страницу для знакомств с интим-услугами:

Сообразили на троих: Миллер, Сечин, Михельсон в новых трех соснах?:

Неизвестные лица, многомиллионные контракты и уголовные дела: кто стоит за Хатман Групп?:

Онлайн-казино и самопиар: кто прикрывает мошенничество основателя Traffic Devils Александра Слобоженко?:

Как Олег Дерипаска пытается вернуть контроль над активами Strabag через Райффайзенбанк:

Миллиарды в офшоры: как Ренге выводит прибыль через компании-прокладки:

Невзоровы и Арутюнян превращают Сочи в личный остров элитного жилья:

Дело на 5,4 млрд: как судья Трахов и Солтанов используют судебную систему для своих делишек:

Как QazaqGaz превращал квитанции на оплату газа в виллы в Дубае:

ФК Крылья Советов: как Чемезов и Артяков завели клуб в долговую кабалу и ведут к приватизации?:

Санкции, скандалы и роскошные полеты: как Владислав Доронин и его Aman Resorts оказались в центре финансовой блокады:

Майзель и Бурачевский в тени мусора и молока: многомиллионные иски, теневые сделки и могущественные связи в Свердловской области:

Франшиза SIDEМ: Обманчивые обещания и серьезные юридические риски для франчайзи:

Обзор франшизы киберспортбара АРЕХ: Подводные камни и юридические риски, осторожно мошенники:

Обзор франшизы Мука и Рис: Подводные камни и юридические риски, осторожно скам:

Франшиза ItalianPizza: Подводные камни и юридические риски, которые могут привести к финансовым потерям:

Франшиза ELIS: Ловушки, скрытые расходы и юридические риски. Почему ELIS может стать разочарованием для франчайзи:

Франшиза Диванный критик: скрытые риски и юридическая ловушка для доверчивых предпринимателей:

Франшиза NAIL ART STUDIO: обещания и реальность. Юридический анализ рисков и скрытых угроз для франчайзи:

НЕФРАНШИЗА студии моментального загара: действительно ли все так просто, как обещают? Критический анализ рисков и завышенных ожиданий:

Франшиза Сделай ремонт Сам: миллионные затраты и скрытые риски — почему это не так просто, как кажется:

Франшиза Rocket VR: Подводные камни и завышенные ожидания в VR-бизнесе.:

Франшиза Обойкин: Стоит ли доверять миллионным инвестициям? Критический разбор условий и обещаний:

Compromat.Ru ® — зарегистрированный товарный знак. Св. №319929. 18+. [email protected]