Компромат.Ru ®

Читают с 1999 года

Весь сор в одной избе

Библиотека компромата

В конкурентной борьбе рекламистов победила Наталья Чаплина

Жена полпреда решает все

В конкурентной борьбе рекламистов победила Наталья Чаплина

Максим Выгоров

Наталья Черкесова (Чаплина)

Весной прошлого года, когда руководство столичных Мобильных ТелеСистем объявило о покупке петербургской компании "Телеком — XXI", обладатели сотовых телефонов испытали прилив энтузиазма. Приход москвичей означал конец безраздельной монополии "Северо-Западного GSM" на питерском рынке цифровой мобильной связи. Со всеми вытекающими: снижением тарифов, а может, даже и отменой ежемесячной абонентской платы. Но с особым трепетом восприняли известие о приходе МТС городские рекламные и PR-агентства: МТС грозился выложить за свою рекламную кампанию 6 миллионов долларов. Однако в борьбе за эти деньги все определял не профессионализм, а политическая целесообразность. В итоге сегодня за рекламу МТС в Питере отвечает не имеющее подобного опыта агентство "Росбалт", главное конкурентное преимущество которого — штамп в паспорте его директора госпожи Чаплиной, получившей после замужества фамилию Черкесова.

Выбор партнёров для массированной PR-кампании входил в план экспансии МТС если не в качестве определяющего, то как один из ключевых. И если сами услуги мобильной связи от лица МТС на месте предоставляет "Телеком — XXI", то определение стратегии завоевания петербургского рынка находятся в ведении московского руководства. (МТС входит в фирму "Система Телеком", которая, в свою очередь, является частью АФК "Система".)

Летом в Петербург прибыл директор МТС по маркетингу и продажам Игорь Тимофеев. Со знанием дела он провел анализ местного рекламного рынка и провел переговоры с главными его участниками. Свои выкладки господин Тимофеев направил в столицу, снабдив их рейтингом питерских PR-корпораций. Первой строкой в нём значилось РА "Прайм", которое Тимофеев рекомендовал в качестве стратегического партнёра. Однако московское руководство всерьёз рассматривало и другого потенциального партнёра — информагентство "РосБалт", главным достоинством которого является то, что его возглавляет жена полпреда президента на Северо-Западе Наталья Черкесова (Чаплина). Она обещала московским телефонистам не столько грамотную рекламную и PR-раскрутку, сколько "помощь в решении любых вопросов". Госпожа Черкесова-Чаплина знала, что обещала — кой-какими возможностями в Петербурге её супруг действительно обладает. С другой стороны, "Росбалту" требовались деньги. Но полпред не может просто взять из казны и передать деньги для финансирования угодных ему СМИ — это незаконно. Другое дело — трансформировать политический капитал в финансовый, обеспечив бизнес жены выгодным заказом.

Тем не менее, в прошлом году руководство "Мобильных ТелеСистем" дало добро на партнёрство с опытными рекламистами, пусть и не имеющими политической "крыши". "Прайм" принялся консультироваться с местными СМИ и продавцами рекламного времени на федеральных телеканалах. В итоге кампания по продвижению "Мобильных телесистем" стартовала 1 ноября 2001 года. Под неё были утверждены график выхода рекламных роликов — на телеканалах до конца 2001 года, на радио до конца 2002 года, а также соответствующая финансовая смета.

Одновременно ряд деловых изданий — в том числе московских — сообщили, что МТС поручает свою кампанию в Петербурге "Росбалту", хотя до сих пор рекламный опыт "Росбалта" исчерпывался разве что "круглыми столами" для областных политических партий, да "антинаркотическими" акциями. Менеджеры МТС бросились с цифрами доказывать своему руководству, что сотрудничество с "Росбалтом" нецелесообразно. Но руководство категорически настаивало на обратном, ссылаясь на некие "высшие интересы", и распространили в итоге загадочный пресс-релиз. В нём сообщалось, что был тендер и победителем в нём, помимо "Прайма", оказался и "Росбалт".

Между тем начатая рекламная кампания продолжалась. В середине сентября "Телеком — XXI" подписал с "Праймом" контракт сроком на год. Получив деньги, "Прайм" оплатил ролики на ТВ и радио, а также рекламные площади в газетах и журналах, периодичность появления которых была полностью согласована с заказчиком. Однако, в день подписания контракта в офисе "Прайма" появились налоговые полицейские, которые арестовали всю документацию, в том числе и контракты по МТС.

На следующий день об этом стало известно всей стране. Московское информагентство "Бизнес Линк реклама" сообщило, что у питерского партнёра МТС возникли проблемы с налоговыми органами, но особо переживать мобильному гиганту незачем, поскольку в Питере найдутся и другие опытные рекламисты, способные эффективно решить проблему проникновения московского капитала на местный рынок.

Сразу же после старта рекламной кампании возобновились попытки оттеснить "Прайм" от московских миллионов. В декабре, совершенно неожиданно, местный перепродавец рекламы на РТР компания "Медиа Интернэшнл" — заметьте, дочерняя структура "Бизнес Линк рекламы", входящая в информационный "холдинг Черкесова", повышает расценки. В итоге "Прайм" не может обеспечить выход в эфир того количества рекламных роликов, которое было оговорено контрактом с "Телекомом — XXI" — бюджет сверстан по старому прайсу. Вслед за "Медиа Интернешнл" собственные рекламные расценки повышает "Русское Радио".

О сложившейся ситуации докладывается прямо в Москву. "Прайму" заранее поставили условие: все вопросы необходимо решать только через МТС и только через Москву, общаться с "Телеком-ХХI" не следует. При этом весь обмен информацией со столичным начальством МТС осуществлялся лишь в устной форме и документально не фиксировался. Москва, оценив ситуацию, командует — разместить рекламы на РТР столько, на столько хватит проплаченных ранее средств, а от рекламы на "Русском радио" вообще отказаться.

В итоге в январе нынешнего года разразился громкий скандал. Местное руководство "Телеком -XXI" фактически обвинило "Прайм" в воровстве десятков тысяч долларов рекламного бюджета. Московское руководство МТС в конфликт предпочло не вмешиваться — однако, как позже выяснилось, не преминуло этим конфликтом воспользоваться. В Петербурге же ситуация вскоре, как казалось, "рассосалась": "Прайм" предложил "Телекому -XXI" проверить использование денег с помощью независимой аудиторской проверки, "Телеком" в ответ извинился за необоснованные обвинения.

И тут свой шаг сделало московское руководство МТС. 24 января оно объявляет о принятом решении — передать всю рекламную кампанию "Росбалту". Госпожа Черкесова добилась своего — и получила официальное письмо о том, что её агентство теперь является официальным представителем компании МТС в Санкт-Петербурге. На робкие попытки убедить Москву в том, что делать это не стоит, которые предпринимали менеджеры "Телеком-XXI", последовало заявление, что в случае продолжения дискуссии на эту тему всё руководство "Телеком — ХХI" будет уволено в 24 часа.

Сегодня становится ясно, что "Росбалт" не претендует целиком на весь рекламный бюджет кампании по продвижению МТС на петербургский рынок. Информационное агентство, которое не располагает необходимыми профессиональными навыками, сработает заведомо хуже, чем опытное PR-агентство. Скорее всего, "Росбалт" делегирует большую часть рекламных полномочий агентству "Бизнес Линк Реклама", которое уже подыграло "РосБалту" в войне с "Праймом". Тем не менее, свой кусок рекламного "пирога" информационный холдинг Черкесова все же получит. Какую позицию в благодарность за это займет полпред президента в конкурентной борьбе двух GSM-операторов, вполне очевидно.





Tags

Компромат.ру – это интернет-ресурс, посвященный сбору, анализу и публикации информации о коррупции, злоупотреблениях властью и других противоправных действиях. Сайт позиционирует себя как "рупор" для тех, кто хочет предать огласке теневые стороны политики, бизнеса и других сфер общественной жизни.  История создания: Конец 1990-х годов: Появление сайта в период становления интернета в России. Цель: Создание платформы для публикации компрометирующих материалов в ответ на непрозрачность власти и бизнеса. Миссия и цели: Разоблачение коррупции: Привлечение внимания к проблемам, которые могли бы остаться незамеченными. Сбор информации: Активный поиск и анализ компрометирующих материалов. Публикация: Разглашение информации для стимулирования расследований. Поддержка информаторов: Защита тех, кто предоставляет информацию. Широкий спектр тем: Коррупционные схемы, нечестные бизнес-практики, нарушения прав человека. Расследования: Подробные материалы о резонансных событиях. Документы: Доказательства, подтверждающие информацию. Роль в обществе: Повышение прозрачности: Борьба с коррупцией и другими нарушениями. Стимулирование дискуссий: Обсуждение острых тем и поиск решений. Развитие журналистики: Поддержка независимых расследований. Укрепление демократии: Содействие формированию гражданского общества.  Компромат.ру – это важный инструмент для борьбы с коррупцией и несправедливостью. Сайт играет значимую роль в формировании гражданского общества и защите прав человека.

TOP

Арест Павла Дурова: тревожный звонок для безопасности мессенджеров Интервью с Егором Альшевски:

Dragon Money, Юрий Шефлер, NetGlobe: схема вывода миллионов через офшоры раскрыта!:

Пивной бизнес Михаила Родионова под угрозой: расследование налоговых махинаций и офшоров:

Шведские махинаторы на золоте России: Как Auriant Mining AB разворовывает недра через «Тардан Голд»:

Дмитрий Ли и ТрансКапитал Банк: Финансовые фокусы XXI века:

Альберт Авдолян, ГМЗ, ЮЭК, Сбербанк: Мошенничество с активами и долгами за копейки!:

Распил в Ундорах: «свой подрядчик» Русских сорвал стройку нацпроекта?:

Бурковы и «Объединенная земельная компания»: миллионы, исчезнувшие с государственных участков!:

Финансовая яма Сколтеха: как университет превратился в кормушку для своих?:

Финансовая яма Сколтеха: как университет превратился в кормушку для своих?:

Алексей Текслер и ООО "УралЖКХСервис" – масштабное мошенничество с бюджетом на ЖКХ!:

Мошенники OKX: как биржа превращает ваши деньги в их доход под видом AML-проверок:

Шойгу и Тимченко устроили развод на землях Минобороны: как элиты украли у страны стратегические ресурсы:

ГК Стилобат: фиктивная компания Льва Мазараки под прикрытием силовиков:

Экспресс-Дизайн — это афера: Каждый франчайзи сталкивается с долгами и полным отсутствием обещанной поддержки:

Потанин и иск «Русала»: я – не я, и лошадь – не моя, и я – не извозчик:

Газпром-Медиа»: Канделаки, Бровко и Жаров отмывают миллиарды через фиктивные проекты!:

Юрий Морозов и Константин Джуссоев: союз махинаторов в Южной Осетии:

ОСТОРОЖНО: Рахимбаевы — скандалы и разоблачения! BI Group, ночная жизнь, наркотики и упадок империи:

Офшоры Kenes Group, русофобия Балаевой и схемы Тасмагамбетова ради власти:

МЕТРО-2025:

Московский метрополитен: махинации на сотни миллионов с участием «МетроСтройТех», Турутова, Соколова, Дощатого и Фурина:

Как Владимир Ресин и Пётр Бирюков крадут миллиарды через ЖКХ и строительный рынок Москвы:

Скандальный бизнесмен Березин продолжает скрывать свои связи с крупными строительными проектами:

Апраксин Центр и усадьба XIII века: Дерипаска укрепляет позиции в гостиничном бизнесе:

АФК «Система» Евтушенкова: Финансовая пирамида на грани краха?:

Сергей Чемезов зашел в Астраханский порт:

Сын «Байдена» купил испанский бизнес сантехники в Тосно:

Росэнергобанк: Хенкин, Серпер и азаровские за кадром?:

Криминальная медицина губернатора Текслера:

Золотые мальчики на офшорной арене: Артяковы, Халиловы и сомнительные сделки в тени Ростеха:

Подпольная империя: кто зарабатывает на контрабанде в Казахстане и как за это расплачиваемся мы все:

Как система «Сирена-Трэвел» из России предала казахстанцев: личные данные известных политиков и бизнесменов утекли в сеть!:

Коррупция и разврат в российском Красном Кресте: внутренний скандал выходит на поверхность:

Кому из родни олигархов и чиновников главный эколог ВКО разрешал вредить природе:

Compromat.Ru ® — зарегистрированный товарный знак. Св. №319929. 18+. [email protected]