Основные пиар-кампании в центральных российских СМИ за март
Обзор "заказухи" за март 2001
© Стрингер, 08.05.2001
Подготовлено группой ПР и ПК «Lobbynet»
Основные пиар-кампании в центральных российских СМИ за март
Рейтинг "Бизнес-успешности" СМИ
Традиционный рейтинг «бизнес-успешности» ведущих российских газет, представленный ниже, разделен на две части. В первой приводится общая приблизительная (согласно действующим официальным расценкам самих СМИ) сумма дохода, заработанного изданием в феврале 2001 года, во второй указан средний показатель количества «заказных» полос (для удобства и ясности все газеты условно переводятся нами в формат А2) в одном газетном номере.
| Рейтинг по количеству заработанных денег : |
| 1) "Комсомольская правда" — 560 тысяч долларов США * |
| 2) "Известия" — 270 тысяч долларов США |
| 3) «Версия» – 240 тысяч долларов США |
| 4) «Новая газета» – 210 тысяч долларов США |
| 5) «Труд» – 200 тысяч долларов США |
| 6) «Российская газета» – 190 тысяч долларов США |
| 7) «Московский комсомолец» – 120 тысяч долларов США** |
| 8) «Парламентская газета» – 90 тысяч долларов США |
| 9) «Независимая газета» – 80 тысяч долларов США |
| * — без учета понедельничных московских номеров ** — имеются в виду заказные материалы, проходившие в газете официальным путем |
| Рейтинг по средневзвешенному количеству заказных полос (формата А2) на один номер: |
| 1) «Версия» – 2,7 |
| 2) «Российская газета» – 1,3 |
| 3) «Новая газета» – 0,1 |
| 4) «Комсомольская правда» – 0,8 |
| 5) «Труд» – 0,6 |
| 6) «Известия» – 0,5 |
| 7) «Независимая газета» – 0,4 |
| 8) «Парламентская газета» – 0,3 |
| 7) «Московский комсомолец» – 0,1 |
Безусловным лидером является всё-таки не «Версия», а «Российская газета». Учитывая тот факт, что из восьми ежедневных полос четыре обычно посвящены публикациям новых законов и нормативных актов, получается, что в правительственной газете каждая четвертая заметка — рабочая.
Губернаторские избирательные кампании
Уровень скандальности и количество потраченных кандидатами денег на губернаторских выборах в небольшой и не самой благополучной Тульской области просто потрясает. Столкнувшиеся в яростной битве Василий Стародубцев и Андрей Самошин на круг потратили, как говорят, около пяти миллионов долларов. Соотношение затрат Самошина к «инвестициям» в Стародубцева составило примерно три к одному в пользу первого.
Бывший ГКЧПист нашел весьма влиятельного союзника в лице известного олигарха Владимира Потанина и возглавляемой им группы «Интеррос». Основным спонсором кандидата-десантника выступил, по словам Зюганова, «Легпромбанк».
Стародубцев больше напирал на местный административный ресурс и буквально наводнил Тульскую область своими листовками и плакатами, не говоря уже о тотальном контроле над местными СМИ. Самошин не отставал от своего главного конкурента, но основной упор сделал всё-таки на пропаганду в центральных СМИ. Дополнительный тираж центральных газет засылали в область с завидной регулярностью и в абсолютно невиданных с советских времен масштабах.
Весь март и апрель Андрей Самошин был регулярным гостем в телевизионных программах — от интеллектуальных передач «Авторского телевидения» до подростковой «До шестнадцати и старше». Василий Стародубцев ограничился лишь несколькими публикациями в потанинских «Комсомолке» и «Известиях» (стоит добавить сюда феерические по размерам и содержанию беседы с главными редакторами «Советской России» и «Завтра». — «!»). Андрей Самошин денег, как патронов, не жалел. Только в обычных номерах, не считая «спецпроектов» в виде дополнительных агитационных вкладок в «АиФ», «Мегаполисе-экспрессе» и «МК», пиар-агенты Самошина «проставили» в марте порядка 15 материалов.
Общий доход «Новой газеты», «Комсомольской правды», «Известий» и «Российской газеты» от щедрот Самошина составил 70 тысяч долларов США.
Кандидат от «Газпрома» Соколовский пал жертвой странных игр агентства «Николло-М», которое занималась его «раскруткой». Имея на старте предвыборной кампании весьма неплохие шансы на победу, не набрал в итоге и двадцати процентов голосов. Трёх бесплатных публикаций в газпромовском «Труде» и пары статей в «Российской газете» было явно недостаточно для того, чтобы противостоять гораздо более бедным (с виду. — «!»), но не постоявшим за ценой Самошину и Стародубцеву.
В целом же март в этой предвыборной кампании был лишь робким предвестником воистину драматических событий апреля.
«Бизнес- противоречия»
1) Первое место в этой категории, вне всякого сомнения, заняла яростная борьба противников и сторонников идеи захоронения ядерных отходов на территории России.
Несмотря на огромные деньги, затраченные на борьбу с Минатомом,- в рассматриваемых нами СМИ в марте эта сумма достигла почти 90 тысяч долларов. Несмотря на мнения уважаемых и почитаемых политиков и общественных деятелей. Несмотря даже на отставку «друга всех олигархов» Адамова, атомщикам (за которыми, как говорят, стоит Роман Абрамович) удалось уже в апреле уговорить депутатов принять «нужный» закон.
2) Развернулась настоящая пиар-война между компанией «Сиданко» и группой «Альянс». Противоречия между этими бизнес-игроками принесли в первом весеннем месяце солидный доход рассматриваемым нами изданиям (от «Сиданко» порядка 40 тысяч долларов, от «Альянса» — 20 тысяч).
3) Продолжилось противостояние между нынешним руководством РАО «ЕЭС» и его противниками. Люди Чубайса по-прежнему «держат» блоки на любую негативную информацию о РАО в наиболее популярных «Комсомолке» и «Известиях», что заставляет их оппонентов вовсю использовать «незатронутые» Чубайсом СМИ.
В марте Анатолия Борисовича активно критиковали в «Новой», «Независимой» и «Российской» газетах. Причём в последней газете античубайсовцам удалось добиться того, что любая заметка, посвященная проблемам энергетики автоматически превращалась в «разоблачения рыжего гада».
4) Пиар-бойцы Олега Дерипаски продолжили уничтожение арестанта Живило и в марте. «Новая газета», «Комсомольская правда», «Известия», «Парламентская газета», «Российская газета» в этом месяце заработали на противостоянии между «РУСАЛом» и «МИКОМом» порядка 30 тысяч долларов США.
P.S. — В июне читайте про «маленький подвиг», совершенный бывшим министром спорта РФ Иванюженковым в борьбе за кресло главы федерации российского хоккея. Только за одну неделю Иванюженков потратил на обличения своего конкурента Стеблина (и прославление себя любимого) около 150 тысяч долларов. Почему в итоге Иванюженков проиграл, а Стеблина, соответственно, переизбрали на новый срок,- об этом читайте в июньском номере.
Фоновые пиар-кампании
1) Страстное желание Аксененко возглавить придуманное им же РАО «Единые Железные дороги» принесло «Новой газете», «Комсомольской правде», «Московскому комсомольцу», «Независимой газете», «Парламентской газете» и «Труду» доход в 80 тысяч долларов США. В этом месяце пресс-служба МПС разместила в обозначенных изданиях больше двадцати (!) заказных материалов.
2) Собственное положительное позиционирование «Сбербанка» принесло «Комсомольской правде», «Известиям», «Парламентской газете», «Труду» и «Российской газете» около 40 тысяч долларов США.
3) Компания ЮКОС обогатила в марте «Новую газету», «Комсомольскую правду», «Известия» и «Независимую газету» на 30 тысяч долларов США.
